분야
pptx2. 시장 분석
3. 마케팅 분석
1) 4P
2) STP
3) SWOT
4. 마케팅분석 평가 및 대안
5. 결론
생리대 시장에는 약 10개 정도의 업체가 참여 하고 있지만, 현재 생리대 시장은 4업체가 주도하고 있다. 'KOTEX'라는 생리대로 최초 시장을 개척한 유한 킴벌리와, 한때 부동의 1위를 달렸던 한국 P&G가 시장의 중심에 서 있다. 후발주자인 대한펄프의 ‘매직스’는 한때 P&G의 ‘위스퍼’와 2위 자리를 다투었으나, 뒤늦게 시장에 뛰어든 LG생활건강의 ‘바디피트’의 추격으로 ‘화이트’-> ‘위스퍼’-> ‘바디피트’가 생리대 브랜드 빅3을 구축하고 있다. 하지만 새로운 제품들이 개발되고 출시되면서 소비자들의 제품 선택의 범위가 넓어짐에 따라 한때 5~60%가 넘었던 ‘화이트’의 시장점유율은 2009년 40%후반~50%초반대로 낮아지고 있다. 막을 수 없을 것 같았던 유한캠벌리의 ‘화이트’ 생리대 시장 독주체제가 점점 흐트러지고 있는 추세이다.
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
