중국의 라면시장은 가격도 다양하고, 각 가격에 따라 구매층도 세분화 되어있다. 기본적으로 고가전략을 계속적으로 채택함으로써 고가격에 맞는 중산층 고객의 유지 및 확장을 하고, 기존의 고급화 된 농심의 이미지와 더불어 저가상품을 통한 상대적으로 소득수준이 낮은 계층 또한 공략함으로써 시
시장이 형성되어 왔다. 그러나 최근 주민들의 소득 수준 향상으로 고가 제품에 대한 인식이 높아지면서 외국 브랜드를 중심으로 한 고가제품시장이 급성장하고 있다. 현재 단가 3위엔 이상의 고가제품이 라면 총 소비량의 1/3을 차지하고 있다.
북경에서 유통되는 고가 라면제품은 한국산 ‘농심’ 계
농심은 국내 전문 공장에서 축적된 노하우와 한국 그 고유의 매운 맛으로 프랑스, 미국, 중국 등을 주요 진출국으로 삼고 해외진출 활동을 계속해서 전개해 왔다. 그 중에서도 특히 신라면은 성공적으로 중국 프리미엄 시장에 자리매김하였다. 중국 라면 시장은 브랜드 파워를 보유한 대기업이 전국의
시장 중 25%를 차지
국내보다 훨씬 비싼 가격에 일본, 미국, 홍콩, 대만,
중국에서도 인기리에 판매 중
해외진출 당시 국내시장의 상황
한국의 IMF 금융위기 한파로 원부자재 가격이 상승하는 악재 발생
비교적 고가인 용기면 매출 하락
마진율이 낮은 봉지면과 5개들이 덕용라면 매출
. 농심은 2008년 1월 새로운 도약을 위한 2015년 기업비전을 선포하고 기업정신, 핵심가치, 기업 중장기 목표 등을 새롭게 정립하였다. 농심은 창립 50주년이 되는 2015년에 매출 4조원 경상이익 5000억 원을 목표로 잡고, 달성을 위해 신규 사업 및 해외 사업 분야로의 진출을 적극적으로 전개할 예정이다.