2) 가족 시장에 중점을 둔 사전 마케팅
유럽에서도 아이들은 유로디즈니를 방문하도록 그들의 부모를 설득할 수 있을 만큼 영향력이 있다고 생각되었다. 그래서 회사는 유로디즈니가 개장할 때까지 유럽 각국의 13개 TV채널을 통해 매주‘디즈니클럽’이라는 30분짜리 어린이 프로그램을 방영하였다
Ⅰ. 유로디즈니 소개
·미국과 일본에서의 성공에 힘입어 디즈니사는 유럽 시장 진출을 모색하였고, 더불어 자국의 경기회복과 유럽지역 관광객유치를 목표로 프랑스 정부의 적극적인 디즈니사 유치노력으로 유로디즈니는 탄생하였다. 유로디즈니는 유럽의 고유한 역사적 배경 위에서 환상적인 디
디즈니월드를 개설했고, 1983년에는 일본의 지바현 우라야스시(市)에 총 넓이 820.6㎢(그 중 460.2㎢가 테마파크)의 도쿄디즈니랜드를 개장했다. 시설 내용과 운영 방식은 미국의 것과 같지만, 32종의 공연물 가운데 두 가지는 일본인 관객을 위하여 새로 개발한 것이다. 엄청난 기대 속에 개장된 유로디즈니
디즈니도 일본 진출을 발판으로 더욱 큰 수익을 노리려고 진출한 유럽 지역에서는 초기에 실패의 쓴맛을 보게 된다. 무엇이 잘못되었기에 엄청난 규모에도 불구하고 유럽인들에게 냉담한 반응을 얻었고 계속해서 적자를 기록하게 된 것인지, 어떠한 이유에서 유로디즈니가 실패하게 되었는지 원인을