Creative concept인 스타벅스 컵커피를 먹음으로써 매장에서 먹는 분위기와 맛을 느낄 수 있다는 것을 강조하기 위하여 'anywhere starbucks'라는 문구를 이용하였고, 누구나 스타벅스를 이용할 수 있다는 것을 느낄 수 있도록 하기 위하여 우리 생활의 한 일면인 회사에서의 일상(여직원이 직장 상사에게 혼나는
segment 세분시장
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추구편익 음주 시 취하지 않는 정도, 숙취해소 숙취해소 심리적 안정 간 보호
인구통계학적 특성 20대 남,녀 대학생 30~40대 남성직장인 20~30대 여성직장인 50대 이상 남성직장인 혹은 퇴직자
행동특성 쉽게 접할 수 있는 상품 선호
입소문 신뢰 숙취해소음료는 음주 전 음용
1. 제품 환경 분석
2001년 단말기 보조금 폐지 여파로 국내 단말기 시장 마이너스 성장.
전세계적으로 이동통신서비스 시장의 포화와 경제불황 등으로 단말기 시장은 정체기
특히, 97년 초 22.6개월이었던 교체 주기가 2001년을 기점으로 32.8개월로 급등.
2003년 현재 34.1개월로 단말기 교체 수