PPL 메시지는 획일적이라는 가정 하에 이루어진 효과 측정과 태도 변화에 연구의 초점이 맞추어져 있다. 이에 반해 본 연구는 선행 연구들과 달리, PPL의 메시지에 의한 광고 효과나 영향 보다는 수용자의 입장에 서서, PPL 메시지를 어떻게 주체적으로 해석하는지를 알아보고자 한다. 프로그램 내 PPL을 해
PPL을 위해 현금과 제품 등 총 1천만원을 투입했다.
리바트는 MBC "그여자네 집"에 "슈페리어" 세트를 협찬해 효과를 거뒀다.
회사 관계자는 "이 제품은 방송 직전인 2001년 2,3월에 각각 50세트와 80세트가 팔렸는데 방송이 나간 뒤 5월부터는 월 1백50세트 이상 판매됐고 이런 추세는 비수기인 8월에도 2백
Ⅰ. 서 언
1. 연구의 목적
영상매체광고는 일차적으로 시청자들이 좀 더 손쉽게 매스미디어에 다가가도록 유도하는 동시에 유용한 구매정보를 제공한다. 더 나아가 방송미디어 산업의 발전에 기여하고 나아가 국가경제에 기여한다. 그러나 현재의 영상매체광고는 정부의 각종 규제로 인해 그 제
과목명 : 광고학
주제 : PPL의 광고효과
PPL은 영화나 드라마와 같은 TV 프로그램 내에 협찬을 통해 해당 제품의 브랜드를 간접 광고하는 방식이다. 이러한 방식이 직접 광고하는 것보다는 비용이 절감되고 협찬한 프로그램 시청률이 높으면 그에 비례해 노출 효과도 커지며 직접 광고보다는 상대적으