![[마케팅광고] 영상매체를 통한 기업상품 마케팅광고의 전략방안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/98/97081-0001.gif)
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분야
hwp1. 연구의 목적
2. 연구의 방법
Ⅱ. 이론적 배경
1. 영상매체의 종류 및 사례
1) 영상매체의 종류
2) 영상매체의 사례
2. 영상매체의 정의 및 등장배경
1) PPL 정의 및 영상매체 광고의 PPL 도입
2) 영상 매체 광고의 PPL 효과 및 사례연구
3. 기업 마케팅 광고
1) 기업 마케팅 광고의 정의
2) 기업 마케팅 광고의 문제점
4. 방송광고 총량규제 제도 정의 및 기대 효과
1) 방송광고 총량규제의 정의
2) 방송광고 총량규제의 기대 효과
Ⅲ. 실증분석
1. 조사 방법
2. 조사결과 및 해석
Ⅳ. 영상매체의 문제점 및 개선방안
1. 영상매체의 문제점
2. 영상매체의 개선방안
Ⅴ. 결론
1. 연구의 목적
영상매체광고는 일차적으로 시청자들이 좀 더 손쉽게 매스미디어에 다가가도록 유도하는 동시에 유용한 구매정보를 제공한다. 더 나아가 방송미디어 산업의 발전에 기여하고 나아가 국가경제에 기여한다. 그러나 현재의 영상매체광고는 정부의 각종 규제로 인해 그 제도나 산업적인 측면에서 볼 때 여전히 후진성을 면치 못하고 있는 실정이다.
이런 상황에서도 기업이 살아남기 위해서는 그 기업상품 브랜드를 고객들에게 인식 시켜야 한다. 앞으로 우리시대는 1인 미디어 시대로써 영상메체를 이용한 영상마케팅이큰 비중을 차지함에 따라 기업상품마케팅 전략이 중요성이 대두 되고 있는 가운데 본 연구에서는 기업상품이 영상매체를 통해 사회에 미치는 영향과 그에 따른 문제점 및 개선방안을 알아보고자 한다.
2. 연구의 방법
기업상품 마케팅광고의 활동 분석에 관한 연구방법은 기존에 나와있는 영상매체를 통하여 대중들에게 흔히 접할 수 있는 상품및 광고에 대한 시청자들의 상품 인식도를 알아보기 위하여 설문조사(E-mail, FAX 사람들이 많이 다니는 대학로나 서면, 남포동 등을 통하여 설문조사)를 함으로써 소비자의 의견을 파악하며 기업들에게 우편발송이나 이메일 팩스등을 통하여 그들이 생각하는 영상매체를 통한 상품마케팅 광고의 문제점 및 대책방안 E-mail, FAX, 방문을 통해 조사한다
서상원, “영화와 광고/PPL사업과 광고효과”, 사보 제일커뮤니케이션즈, 243호(1996.4).
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