영상매체를 통한 기업상품 마케팅 광고의 전략방안
분야
hwp1) 연구의 목적
2) 연구의 방법
2. 이론적 배경
1) 영상매체의 종류 및 사례
(1) 영상매체의 종류
(2) 영상매체의 사례
2) 영상매체의 정의 및 등장배경
(1) PPL 정의 및 영상매체 광고의 PPL 도입
(2) 영상 매체 광고의 PPL 효과 및 사례연구
3) 기업 마케팅 광고
(1) 기업 마케팅 광고의 정의
(2) 기업 마케팅 광고의 문제점
4) 방송광고 총량규제 제도 정의 및 기대 효과
(1) 방송광 총량규제의 정의
(2) 방송광 총량규제의 기대 효과
3. 실증분석
1) 조사 방법
2) 조사결과 및 해석
4. 영상매체의 문제점 및 개선방안
1) 영상매체의 문제점
2) 영상매체의 개선방안
5. 결론
라디오를 매체로 이용한 광고, 청각생리학적, 음향심리학적으로 보면 가장 수면학습적 효과가 높은,즉 잠재의식에의 깊은 접근을 특징.
라디오 광고 장점
1) 음향에 의한 잠재의식에 접근 구매욕구 자극(디프 셀링 미디엄)
2) 라디오는 광고의 4대 매체 가운데 가장 많이 보급화 된 매체
3) 매체비용이 상대적으로 저렴
라디오 광고 단점
전기통신기술의 발달로 CATV등 뉴미디어가 각광을 받을 것이라는 일반적인 예측으로 볼 때TV에
밀려 사양화
따라서 매체계획상 라디오 광고는 보조매체로 이용되는 경향이 대부분이다.
(2) 영상매체의 사례
박찬호를 내세운 국민카드 광고(제작 유로넥스트)에는 재규어의 "X타입",환타 광고에는 폭스바겐의 노란색 "뉴비틀"이 등장한다.
도요타는 MBC 드라마 "네자매 이야기"에 "렉서스"를,포드는 KBS "겨울연가"에 "익스플로러"를 각각 협찬했다.
SBS "명랑소녀 성공기"에는 폭스바겐 포르쉐 아우디 등이 동시에 등장한다.
LG전자의 냉장고 "디오스" 협찬도 대표적 성공사례.회사 관계자는 "MBC 시트콤 "세친구"에 당시 처음 나온 인터넷 냉장고를 협찬하고 드라마 앞뒤에 이 제품 CF가 방영되도록 해 상당한 성과를 거뒀다"고 설명했다.
개봉된 영화 "집으로"에선 오리온 초코파이가 7살 짜리 손자와 할머니를 연결해주는 매개체로 표현된다.
영화 "버스,정류장"에서는 동서식품 자판기와 캔커피 "맥스웰 블루엣"이 등장한다.
동서식품은 이 PPL을 위해 현금과 제품 등 총 1천만원을 투입했다.
리바트는 MBC "그여자네 집"에 "슈페리어" 세트를 협찬해 효과를 거뒀다.
회사 관계자는 "이 제품은 방송 직전인 2001년 2,3월에 각각 50세트와 80세트가 팔렸는데 방송이 나간 뒤 5월부터는 월 1백50세트 이상 판매됐고 이런 추세는 비수기인 8월에도 2백세트가 팔리는 성과로 이어졌다"고 전했다.
LG홈쇼핑 관계자는 "PPL 기회가 늘면서 제품과 브랜드 노출 횟수에만 주목하던 초기와 달리 요즘에는 한번 등장하더라도 회사와 제품 이미지를 긍정적으로, 또 효과적으로 전할 수 있는지에 관심을 기울인다"고 말했다.
2) 영상매체의 정의 및 등장배경
(1) PPL 정의 및 영상매체의 광고의 PPL 도입
① PPL정의
PPL(제품 배치)은 'Product Placement'의 약자로서 영화나 드라마, 광고 등에 기업의 상품을 배치하여 관객 또는 소비자들의 무의식속에 상품 이미지를 알리는 방법으로서, 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시켜 광고효과를 노리는 기법을 의미한다
즉, PPL은 일정한 협찬의 대가를 내고 특정 상품이나 서비스를 삽입하는 행위로 일정한 협찬의 대
