PPL 기회가 늘면서 제품과 브랜드 노출 횟수에만 주목하던 초기와 달리 요즘에는 한번 등장하더라도 회사와 제품 이미지를 긍정적으로, 또 효과적으로 전할 수 있는지에 관심을 기울인다"고 말했다.
2) 영상매체의 정의 및 등장배경
(1) PPL 정의 및 영상매체의 광고의 PPL 도입
① PPL정의
PPL(
Ⅰ. 서 언
1. 연구의 목적
영상매체광고는 일차적으로 시청자들이 좀 더 손쉽게 매스미디어에 다가가도록 유도하는 동시에 유용한 구매정보를 제공한다. 더 나아가 방송미디어 산업의 발전에 기여하고 나아가 국가경제에 기여한다. 그러나 현재의 영상매체광고는 정부의 각종 규제로 인해 그 제
개인이 어떤 대상에 반복적으로 노출되면 그 대상에 대한 신념이 형성되지 않은 상태에서 그 대상에 대해 그 대상의 인지와 상관없이 보다 호의적인 태도를 형성한다는 것이다. 간접광고의 반복적인 노출이 상표의 친숙성을 증가시키고, 이것이 호의적인 상표태도를 형성할 수 있다는 것을의미한다.
광고메세지를 개발하는 것
단점: 종합광고대행사 이용 대비 조사, 마케팅 등 깊이 있는 고객서비스를 받기 어려움
-특수광고대행사(=전문서비스 대행사): 90년대 전문화 추세가 강해지면서 증가
(2) 매체구매 서비스
- 방송국과 특별 할인을 협상, 구매한 후, 광고대행사나 광고주에게 재판매
매체전
1. 들어가며...
‘디지털시대’, ‘정보화시대’ 라는 말은 현대사회를 표현하는 데 가장 많이 쓰인 용어들이다. 디지털기술은 기존에 아날로그식으로 - 서류철되어있던 - 저장되어있던 많은 정보를 정보화(informatization)하는데 기여하였다. 정보화는 인간이 원하는 정보를 찾는 데 걸리는 시간을 줄여