The book titled ‘Market 3.0’ written by PhillipKotler suggests the new paradigm in marketing field. The world changed so fast and the concept of marketing did as well. Seeing the evolution process of the marketing, it firstly went through market 1.0 era. In market 1.0, marketing was considered as mere selling or persuasion. And in information age, marketing 2.0 pursued ‘customer-centric
PhillipKotler는 “마케팅이란 제품의 가치를 창조하고 타인(타 기관)과의 교환을 통하여 개인들과 집단들의 욕구와 필요를 충족시키는 사회적, 관리적 과정“이라고 마케팅의 정의를 내리고 있다.
현대 마케팅의 흐름은 기존의 생산성(productivity)에서 제품의 품질(product Quality)을 중시하는 제품지향적(prod
phillipkotler)
이 정의에 의하면 마케팅은 사회구성원이 협력에 의한 활동, 즉 생산활동과 교환활동을 포함하고 있으며, 고객의 필요(니즈)를 채워주는 것을 목적으로 하고, 기업의 관리 과정일 뿐 아니라 사회적 과정임을 나타내고 있다. 다시 말하면, 사람들의 needs를 채워주기 위한 서비스정신과 가치
Kotler에 따르면, 제품이란 필요(Needs)와 욕구(Wants)를 충족시키기 위해 주의, 획득, 사용, 소비를 목적으로 시장에 제공될 수 있는 모든 것을 말한다. 따라서 제품이란 물리적인 제품, 서비스, 소매상점, 인물, 조직, 장소가 될 수도 있고, 또는 아이디어가 될 수도 있다.
브랜드는 하나의 제품이지만, 이
1강 브랜드란 무엇인가?
○ Sunkist
- 1800년대 후반: 캘리포니아 오렌지류 시장상황 불안
- 밭떼기 혹은 원거리 경매
- 1893: "The Southern California Fruit Exchange" 결성
- 8개 지역 연합
- 지역별 과일공동처리장 : 등급, 포장, 배송
- 1907: 광고대행사 Lord & Thomas (현 FCB) 고용, "Sunkist" 등록상표 개발
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