♬ IMC 전략
마케팅 피알의 전략을 이해하는데 가장 쉬운 방법은 마케팅 전략과 일치시켜 보는 것입니다. 그렇다면 간단히 Push전략과 Pull 전략을 생각해 볼 수 있습니다. 그리고 극복해야 할 기업 환경들을 생각해 볼 수 있는데, 극복을 위해서는 Pass 전략을 생각해 볼 수 있습니다. 그래서 MPR에서는 3
1. 공급사슬(Supply Chain)의 이해
- 공급사슬은 제품과 서비스를 생산하여 최초 공급자에서부터 최종 소비자에게 제공하는 일련의 과정 의미
- 한 체인을 따라 원자재 공급자에서 생산자, 분배자, 소매자, 고객으로 이동하는 제품의 흐름 및 공급의미
- MRP는 생산계획에 의거한 자재수급을 주로 다루
제가 제안하는 우선전략은 신문사전체의 세밀한 세그멘팅을 통한 적극적인 Push전략의 수행입니다. 즉 신문자체가 가지고 있는, 그러나 Web을 절대 따라갈 수 없는 단방향성의 단점을 보완하려 노력하기 보다는, 오히려 소비자들이 더 이탈하기 전에 강하게 Push하여 신문에 대한 고정 독자층을 만들어야
2.촉진과 유통경로관리
1) Pull전략과 Push전략
① 풀 전략
-최종소비자들을 대상으로 촉진활동을 하여 이 소비자들로 하여금 중간상(특히 소매상)에게 자사제품을 요구하도록 하는 전략
② 푸쉬 전략
-중간상들을 대상으로 판매촉진 활동을 수행하여 그들이 최종소비자에게 적극적인 판매를 하도록