♬ IMC전략
마케팅 피알의 전략을 이해하는데 가장 쉬운 방법은 마케팅 전략과 일치시켜 보는 것입니다. 그렇다면 간단히 Push전략과 Pull전략을 생각해 볼 수 있습니다. 그리고 극복해야 할 기업 환경들을 생각해 볼 수 있는데, 극복을 위해서는 Pass전략을 생각해 볼 수 있습니다. 그래서 MPR에서는 3
활동이다.
MPR이란 마케팅 목표를 달성하기 위하여 PR의 전략과 전술을 이용하는 것이다. MPR의 목적은 인지도를 높이며, 구매를 자극하고 커뮤니케이션을 촉진하며, 소비자와 기업과 상표간의 관계를 만들어 가는 것이다. 이 이외에도 MPR에 대한 개념의 정의는 다양하게 나타나고 있다.
PR이란 공중과의 관계를 형성하는 것이다. 기업이 PR을 하는 이유는 이런 관계를 바탕으로 궁극적으로 상품이나 서비스를 더 많이 팔기 위해서다. 결국, 마케팅 수단이라는 것이다. 더구나 지금같이 변화의 속도도 빠르고 변화의 방향이 종잡을 수 없는 환경 속에서, 기업이 생존해가야 하는 방법으로서
유통환경의 변화와 유통구조의 재편
가격파괴형 할인매장 급속 증가 및 경쟁치열
백화점, 전문점의 성장둔화 및 과다경쟁
외국 선전 유통업체와의 전략적 제휴
유통파워 증가
쇼핑몰,카테고리 킬러 같은 신업태 등장
통신,홈쇼핑,자동판매기 같은 무점포 판매 성장
유통
편리성 추구 및 간소화
소비자와의 관계를 중시하고 일관성 있는 커뮤니케이션 활동을 통한 브랜드가치 증대를 위해 통합된
마케팅 커뮤니케이션(IMC)라는 전략적 사고의 중요성이 더욱 증가하게 되었으며, 특히 공중(Public) 과의 관계(Relations) 형성을 위한 홍보(PR)의 마케팅적 접근 및 활용이 점차 요구됨