점차 세계화가 진행되는 오늘날, 민족주의를 이용해서 마케팅을 하겠다는 것은 너무 좁은 시야이다.
한국적이면서도 한국 뿐만 아니라 세계인의 호감을 살 수 있는 경쟁력 있는 질 좋은 제품을 효과적으로 마케팅 한다면 굳이 일시적 효과만을 기대하는 감정에 호소하는 애국심 마케팅은 필요하지
충청의 O2린, 대구의 금복주)
애국심 효과가 사라진 후에도 콜라의 저관여 제품이란 속성으로 지속적 판매유지의 성공 가능성
3. 충청권과 경북지역의 탄탄한 유통망을 이용한 지역적 특성을 갖춘 콜라로
포지셔닝 후 규모와 기반을 갖춰 맛의 일관성과 공격적 마케팅으로 사업확장을
도모
시원, 충청의 O2린, 대구의 금복주)
애국심 효과가 사라진 후에도 콜라의 저관여 제품이란 속성으로 지속적 판매유지의 성공 가능성
3. 충청권과 경북지역의 탄탄한 유통망을 이용한 지역적 특성을 갖춘 콜라로 포지셔닝 후 규모와 기반을 갖춰 맛의 일관성과 공격적 마케팅으로 사업확장을 도모
실패한 콤비콜라 - 마케팅전략
1. 해태음료가 1996년에 출시한 콤비콜라는 케나타 코트사에서 원액을 수입해서 만든 청량음료로써 주 소비층인 10대와 20대, 청소년과 대학생 그중, 새로운 것, 튀는 것, 재미있는 것을 추구하는 10대, 청소년을 핵심 표적대상으로 삼았다.
2. 컬트콜라라는 것을 내세워
콜라가 아니라면 펩시를 찾는다. 국내 기업에서 출시하는 콜라는 처음 시장에 소개될 당시에만 반짝 주위를 끌 뿐, 시간이 지나면 사람들은 다시 코카콜라나 펩시를 찾는다. 이것은 이미 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨콜라 등에서 경험한 일이다. 다양한 마케팅 노력으로 콜라시장의 틈새를 공략하