침대 전문 기업으로 글로벌기업인 시몬스와 더불어 업계 1위를 다투고 있는 상태이다.
에이스 침대의 성공을 이끈 마케팅 커뮤니케이션 활동을 다양한 기초 자료 조사를 통해 분석해 보았다. 그 내용은 아래와 같다.
2. ACE침대에 대한 이해
가. ACE침대의 기업이념
▶우리는 장인정신을 근본
나. 내부상황
2002년 기준으로 약 3천5백억원 상당 규모의 침대 시장에서 1천 5백억원의 매출을 올린 에이스 침대는 국내 침대 시장 점유율이 1위이다. 약 400억원의 매출을 올린 시몬스 침대가 그 뒤를 잇고 있고, 몇 년 전만해도 2위였던 대진 침대는 시몬스 침대에게 그 자리를 빼앗겨 3위에 머물러
침대, 장수돌침대 등 고급 매트리스 침대 업계가 경쟁사로써 위협이 되었지만 이제는 중저가 매트리스 업체, 매장을 통한 유통, 판매가 아닌 인터넷을 통한 유통, 판매로 가성비 좋은 매트리스 업체들이 경쟁사로 위협이 되고 있다.
소비자분석- 이러한 환경요인에 따라 소비자의 구매행동을 예상 해
침대의 CEO는 그의 경영철학을 에이스침대의 미션 및 비전을 통
해 명료하게 선보이고 있다. 세계 제1의 에이스침대(Global No.1 - ACE
BED)'라는 비전 아래, 쾌적한 수면환경 제공을 통해 인류의 건강 증진에 기여
할 것을 미션으로 삼고 조직원들의 자부심과 동기 부여를 끌어내고 있다.
CEO의 경영철학과