과정은 마케팅 계획을 수립하는 과정에 해당하므로, 브랜드포지셔닝과 관련된 작업들 속에서 이루어지는 것이 브랜드이미지이다. 즉 라이즈(A. Rise)와 트로우트(J. Trout)가 브랜드포지셔닝을 예상 고객의 머리 속에 제품의 위치를 부여하는 것으로 간주한 것처럼, 브랜드이미지는 마케팅전략과정의 브
기업은 품질개선에 주력하고 마케팅의 근시안이 발생한다. 생산공정의 기계화와 과학화에 의한 대량생산체제의 확립과 품질관리에 기업경영의 초점이 두어져 있고, 실제 과소생산, 과잉수요라는 당시의 시장경제적 특성으로 기업의 모든 활동이 생산에 치중해 있었다.
3. 판매개념
판매개념은 소
전략적 허술함을 극복하지 못하고 있는 LG Telecom(이후 LGT)이 있다. LGT는 시장 진입 이후로 꾸준한 상승세이기는 하지만 그렇다할만한 큰 소득을 얻지 못한 채 업체 3순위를 차지하고 있다. 업체 3순위라고 하지만 LGT의 시장 점유율은 15% 밖에 되지 않는 힘든 경쟁을 하고 있는 상태이다. 선두 업체를 좇고
전략과는 다른 공격적인 새 전략으로 이미지를 개선하고 점유율의 현저한 상승을 노려야 한다. 시장 상황도 LGT에 결코 나쁘지 않다.
먼저, 언급했듯 휴대전화 가입자는 이제 포화상태이다. 기존 가입자의 이탈을 막는 것이 전제되어야 하겠지만 현재 LGT 가입자는 대부분 경제적인 선택을 한 고객들로
보도자료를 제출하고 기자회견이나 TV방송에 출연해 구정방향을 설명하는 등의 홍보활동 이외에 구정 홍보물을 제작하여 알리는 일과 나아가서는 구정소식지를 제작해 배포하고, 각종 행사에 참석하여 구정시책을 설명하는 등 주민들과 직접 대화하는 모든 일들이 공보행정에 속한다 할 것이다.