1. 국내 유통시장 트렌드
1) 기업형 유통시장의 확대와 과점화
▷ 국내 소매시장 규모가 지속 확대되는 가운데 업태간 및 업태 내의 경쟁 심화
- 국내 소매시장은 IMF이후의 침체에서 벗어나 1999년과 2000년에 대폭 성장세로 돌아선데
이어, 2001년과 2002년에도 성장세는 다소 둔화되었으나 플러스의 매출
품이나 소비자의 경우에 일어난다.
Roselius는 소비자의 위험 감소방안으로 다음의 11가지 방안을 제시하였다.
광고에 신뢰할 수 있는 모델(보통 사람, 유명 인사, 전문가)이 등장하거나 그들의 제품에 대한 증언이 수록된 상표를 구매한다(Endorsement).
이전에 사용한 경험이 있으며, 사용할 때에 만족
품질을 구매하는 고객들 사이에서도 점차 증가해 가고 있다.
소비자 욕구의 다양화로 소비자 구매행동이 빠르게 변화하고 있다. 또한 최근 대형화된 유통업체와 신업태의 등장으로 제조업체와 유통업체간의 경쟁, 그리고 국내의 대형 유통업체간의 경쟁이 격화되면서 소비자들의 구매행위는 합리
품질을 구매하는 고객들 사이에서도 점차 증가해 가고 있다.
소비자 욕구의 다양화로 소비자 구매행동이 빠르게 변화하고 있다. 또한 최근 대형화된 유통업체와 신업태의 등장으로 제조업체와 유통업체간의 경쟁, 그리고 국내의 대형 유통업체간의 경쟁이 격화되면서 소비자들의 구매행위는 합리
말하며, 도달성은 얼마나 많은 사람들에게 정보가 제공되어지는지를 의미한다. 전통적인 산업에서는 [그림2-1]에서 볼 수 있듯이 정보의 풍부성과 도달성이 상쇄(trade-off)관계를 형성했지만, web을 기반으로 한 인터넷의 발달로 인해 보다 풍부한 정보를 보다 많은 사람들에게 전달할 수 있게 되었다.