country-of-origin (COO) assessments that might be relevant for culturally iconic brands, the theoretical framework proposed in this article focuses on a less-conscious type of process based on cultural congruity (described in the next section) that operates independently of perceived fit, as well as COO inferences, and can presumably override the influence of these factors.
Abstract
They delineat
1강 브랜드란 무엇인가?
○ Sunkist
- 1800년대 후반: 캘리포니아 오렌지류 시장상황 불안
- 밭떼기 혹은 원거리 경매
- 1893: "The Southern California Fruit Exchange" 결성
- 8개 지역 연합
- 지역별 과일공동처리장 : 등급, 포장, 배송
- 1907: 광고대행사 Lord & Thomas (현 FCB) 고용, "Sunkist" 등록상표 개발
-
Ⅰ. 서론
패러디 사이트는 그 공격 대상에 따라 크게 정치적 사이트와 소비자의견 사이트로 나눌 수 있다. 과거에 소비자가 특정 제품이나 서비스에 불만이 있어도 그 불만의 소리는 확산되기가 싶지 않았다. 기껏해야 기업의 고객창구에 묻혀버리기 쉬웠다. 하지만 이제 인터넷 기술의 발달로 누구
브랜드 전략
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■ 브랜드
● 브랜드의 정의 및 개념
브랜드의 사전적 의미는 “상표, 제품이름, 품질, 품종 그리고 소유주 등을 표시하는 소인, 각인 등”이다. 그러나 학문적인 정의에 따르면 브랜드는 “특정 판매자 혹은 판매집단의 제품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표기
Industrial Relations in Europe 중
introduction : towards European industrial relations?
○ 1992년 초판에서 서유럽 노사관계의 특징에 집중성(convergence) ? 차이점?
-> 집중성을 향한 자극으로 여겨지는 상호 국가적 힘과 국가특수제도사이의 복잡한 상호작용에 초점
○ 이번에는 네가지 주제에 초점
① 국제화
② 탈집중화