에스키모파이의 신제품 프로그램은 잘 갖추어져 있다. 가령 1987년에 도입되었던 10개의 제품들이 1991년까지도 판매가 되고 있으며, NutraSweet와 함께 만든 무설탕 frozen dairy novelty 시장의 선두주자였다.
최근 1987년에 도입된 Sugar Freedom EskimoPie제품들이 에스키모파이사의 증가된 매출성장율의 큰 부
사의 독립을 지키기 위한 방안을 찾으려고 갖은 노력을 기울였다. 하지만 클락은 출자자의 소유권을 사들이는데 있어서 충분한 기금을 마련할 수 없었고, Nestle로의 매각은 불가피하게 보였다.
2) History
EskimoPie는 초콜렛을 덮은 바닐라 아이스크림 바로서 첫번째 아이스크림 제품이었다.그것이 유
제품, 유통, 광고, 판촉 등 4p의 현지화전략과 현지 생산 공장 설립 등의 현지화 과정을 살펴봄으로써 오리온 초코파이의 성공요인을 파악할 수 있다.
유럽을 비롯한 전 세계 시장에서 성공하는 기업들은 브랜드의 역량을 파악하고 이를 통합된 마케팅 커뮤니케이션 차원에서 끊임없이 개발, 구현해내
사의 벤치마킹 사례가 되기도 했다. 90년대를 맞은 오리온그룹은 제과사업을 기반으로 국내시장을 탈피, 본격적으로 세계시장을 염두에 둔 경영정책을 펼쳐나가기 시작했다. 주요 제과 수출품인 초코파이는 러시아를 비롯, 중국, 동남아시아 등에서 유례없는 인기를 끌며, 세계인의 과자로 인식되기에
1. 기업소개
(1) 기업 연혁
1.1.1. 1974-
1970년대 초 동양제과의 한 연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온 초코파이의 역사는 시작된다. 약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패에 실패를 거듭하다 197