있으며 기능성 화장품에 대한 전략이 높게 평가되고 있음
산업구조
한국은 세계10대 화장품 시장
일본 시세이도의 대상과 한국 법인 에센디화장품 설립 - 3개 브랜드 23개 제품 판매 개시
외국계 화장품업체인 로레알의 경우 2000년 매출 2000억원을 돌파 및 국내 화장품 시장의 5위권 진입
특별하게 취급 받기를 원하는 개인 중심 경향
남들과 다른것 임에 대한 매력과 남들과 다른 것을 하고 있다는 표현
“style”
한국신세대의 선택
My style
하나의 광고로 표현은 하기보다는 시리즈로 표현하는 것이 효과적 → 미니시리즈 세대
Target의 마음으로
“Target들의 보여주고 모습은?”
Sequential Services
이 방법은 먼저 하나의 진단을 일정 수준 치료하거나 안정적인 상태로 만든 후 다른 하나의 진단에 대한 치료의 과정을 거치는 것이다. 그러나 이 방법은 비효율적이고 그다지 성과가 없는 것으로 알려졌는데, 이는 내담자들이 정신과적 증상을 완화시키기 위해서 약물이나 알코올
전략을 전체적으로 표현한다면 "무엇을 말할 것이가?(What To Say?)"라고 말한다면 크리에이티브 전략은 "어떻게 말할 것인가?(How To Say?)"라 할 수 있다. 또한 광고회사의 힘을 보여주고 광고주 및 소비자들에게도 "광고 잘 만드는 회사, 광고 잘 하는 회사"라는 말을 들을 수 있게 하는 부분이 광고 크리에이
전략들을 배우고자 한다..
2 . Fedex
① Fedex의 로고는 항공 또는 물류를 전공하는 사람이 아니더라도, 공항 또는 주변에서 누구나 한번쯤을 봤을만큼 유명한 로고이다. Fedex의 원래 이름은 Federal Express인데 이를 줄여 Fedex로 부른다. 페덱스 로고에서 눈에 띄는 부분은 E와 x사이에 들어간 화살표인데,