2. 국내프로축구 K리그 시장환경분석 - 5 Forces Model분석
(1) 산업 내 경쟁
프로스포츠 산업은 지역을 연고로 한다는 특수한 형태를 띈다. 때문에 FC서울의 경쟁자는 수원삼성이나 전북현대와 같은 다른 축구구단이 아니라 서울을 연고로 하는 프로야구의 LG트윈스나 두산베어스, 그리고 프로농구의 서
등 인프라측면에서의 문제들은 단기적으로 해결하기 어려운 면이 있으므로 지방자치단체와 구단간 긴밀한 협조를 통해 장기적인 관점에서 해결해나가야 할 문제이다. 구단에서 직접 운영할 수 있는 구장이 있다는 것은 구장을 다양한 마케팅 활동에 적극적으로 활용할 수 있다는 장점을 줄 것이다.
층(대학생)을 공략한 할인행사
대한적십자사 서부혈액원과 협약:
헌혈의 집에서 헌혈 하는 헌혈자들에게 FC서울 홈경기를 무료로 즐길 수 있는 입장권 교환권 증정
스폰서쉽을 통한 시너지 창출
Adidas, Audi, Coca Cola, Bwin 등 세계적인 기업과 파트너쉽
매체에 노출될 때마다 광고 효과 창출
FC서울, 두근두근 축구 클리닉, 로날드 맥도날드 어린이 축구교실 등이 FC서울에서 운영하는 축구교실이다.
이러한 마케팅을 통해 미래의 축구팬으로 성장할 어린이들에게 FC서울이 보다 친숙하게 다가갈 수 있으며, 아이들이 성장하면서 꾸준히 경기장을 방문하게끔 할 수 있다.
[3조 스포츠 마케