❍ 청바지 전반
소비자들의 청바지 착용 빈도는 일주일에 3~4회 입는 것으로 나타났다. 특히 청바지의 편안함과 어느 옷, 신발에든지 잘 어울린다는 것을 최대의 장점으로 꼽았다. 이러한 이유로 인해 특별한 날을 제외한 경우에는 대부분 청바지를 입는 경향이 있었다.
청바지를 살 때 고려
UI (대학이미지 통합)
단과대나 학과별로 제각각 만들어
사용하던 로고와 마스코트를
전체적으로 통일하는 작업
모양은 물론 색상까지 일치화
한눈에 어느 학교를 나타내는지
알아볼 수 있도록 하려는 것
T-shirt나 점퍼, 가방 등 다양한
상품에 담아 파는 캐릭터 사업까지
포괄하는
잡자!)
- 제품단가 20%인하 / 기존에 비해 2배 이상의 마케팅 비용
2005년 ¾분기 매출액은 1,084억원으로 전분기보다 10.5% 하락했다.
아이리버의 높은 인지도와 우수한 품질을 가지고 가격을 내리지 않는 범위에서 ( ? ) 으로 애플을 따돌리겠다.
Situation Analysis < M. Poter’s 5 forces >
<그림>
Market Analysis (1)
매출 규모는 약 1조8000억 원대, 매년 6~9%대의 성장
전반적 경기 침체로 공격 마케팅 실시
제품별 특성화, 맛과 질 경쟁 본격화 주요 빵 구매자는 20~40대 여성 고객
매장분위기, 브랜드 이미지와 같은 감성중시 경향이 현저히 증가
Market Analysis (2)
(그래프)
빠리크라상, 크라운 베
< Why did we choose this Topic? >
1. 심리적 반발이론’을 활용한 광고의 매력성
거시적인 안목으로 바라보았을 때, 소비자들의 반발심을 조성하여,
제품에 대한 관여도를 높이고 제품 구매를 통해 반발심을 해소하게
유도 할 수 있다는 장점과 매력성을 내포하고 있는 광고 기법에 끌렸다.