S
휴대폰 제조 분야에서 최고의 기술
한국 시장에 대한 접근도가 높음
W
어플리케이션을 활용한 콘텐츠 열악
높은 가격
열악한 디자인
짧은 신제품 출시 주기
O
정부의 지원
아이폰 출시 지연
T
스마트폰 시장에서 낮은 인지도
한국 소비자들 사이의 아이폰에 대한 기대감
I-Phone4와 Gal
아이폰’이 갤럭시 시리즈에 의해 시장에서 주춤하는 경향이 있었다고는 하나 여전히 높은 브랜드 로얄티를 막강한 브랜드이다. 따라서 앞으로도 갤럭시와아이폰의 경쟁 구도는 여전히 팽팽할 것으로 예상되며, 갤럭시는 이 구도 속에서 애플에 대항하여 더욱 혁신적인 제품과 마케팅을 제시해야만
갤럭시’의 성공비결을 조사, 분석해 보고자 하였다. 특히 그중, 가장 최근에 성공을 거둔 갤럭시s3의 글로벌 마케팅 전략을 중점적으로 살피고, 향후 삼성 갤럭시의 전망을 알아보고자 한다.
2. 갤럭시 브랜드 소개
1) 삼성 기업 소개
삼성전자(Samsung Electronics)는 1969년 1월 삼성전자공업주식회사로
소비자에 각인
- 낮은 잔고장률 + 우수한 A/S제도 부각
애플 가치사슬분석
보조활동
기업하부구조:비밀주의(대외적으로 회사와 관련된 이야기를 하지 않음, 사내에서도 관련없는 조직간의 대화를 하지 않고 직원들도 모르는 일들이 추진됨), 선택과 집중(한가지 제품에 집중적으로 연구개발함)
와의 비교 , 문제점의 해결로 나누어 애플을 분석하고 글로벌 시장에서 애플의 성공전략을 제시하고자 애플을 선정하였습니다. 자료조사는 ipod, ipone, ipad 위주의 자료 조사에 초점을 맞췄고 많은 경쟁사 가운데 한국의 삼성전자의 갤럭시s와갤럭시탭을 위주의 자료 조사이루어 졌습니다.
2. 애플의