IKEA를 이용할 수 있도록 함
- 창의성만 있으면 얼마든지 첨단 산업처럼 성공을 거둘 수 있음을 보여줌
◇ 연혁
- 1943년 스웨덴 농부의 아들 Kamprad가 목재 소품회사로 IKEA 설립
- 1951년 저가 대량 목재가구에 사업의 초첨을 맞춤
- 1956년 고객이 직접 조립하는 DIY방식 가구 생산시작
- 1965년
열었다. 1985년에는 미국에, 1987년에는 영국에 매장을 여는 등 세계 각지로 사업을 확장시켰다. 1996년에는 스칸스카(Skanska)와 공동으로 조립식 주택, '보클록(BoKlok)'을 출시했다. 1997년에는 아동용 가구(Children's IKEA)를 출시했다. 이케아는 1995년, 1999년에 이어 2001년에 세 번째 'PS 컬렉션'을 출시했다.
가구는 보통 6~8주 후에 고객의 집으로 배달되었다. 고객의 구매 후 인도시점까지 장시간이 걸렸으며 운송비용 또한 고객들에겐 부담으로 작용하였다. 이러한 점을 놓치지 않은 IKEA는 보다 값싸고 질 좋은 제품을 고객들에게 제공한다는 생각으로 가구시장에 진입하게 되었다. 디자인 부분에 대한 강조
IKEA의 경영 정신은 소비자와의 공동 협력에 기반을 둔다. 디자이너는 기능성과 효율적인 문제 해결을 찾기 위해 무엇보다도 제조업자와 함께 많은 커뮤니케이션을 나누고 팀워크로 일한다.
많은 사람들에게 더 좋은 생활양식을 제공하기 위해 디자이너는 효과적인 방법을 생산비용을 절감할 수 있는
6. 이케아 마케팅믹스 4P전략
1) Product(제품전략)
이케아의 제품 구색은, 소파, 테이블, 책장 등의 가구 이외에 식기, 나이프, 포크, 조명기구, 침대 시트, 커튼, 카펫 등의 생활 용품과 주방 용품, 인형, 머그 등의 팬시 용품까지 1만 1천 점의 아이템을 갖추고 있다. 이렇게 다양한 제품을 전 세계적으