커피의 쓴맛이 부담스러운 10대 후반~20대 초반의 소비자를 표적 청중으로 선정.
Pet 커피 중에서도 부드러운 맛과 다양한 맛을 강조하는 제조사들을 경쟁자로 선정
도토루: 맛 5가지 ( 카페라떼, 마끼아또, 카페모카, 아메리카노, 핫 블렌드 )
덴마크: 맛 3가지(모카라떼, 카푸치노, 아메리카노)
아
* 글로벌 광고
1. 글로벌 광고 관련 이론
시장과 소비자는 달라도 광고의 세계에서 통용되는 기본적인 이론들과 전략들은
국제 공통(universal discipline)이다. 글로벌 마케터는 이러한 기본적인 이론들과 전략
들을 그 개념뿐 아니라 찰용 사례에 대해서도 깊이 있고 풍부하게 숙지해야 한다.
광고학
2029 소비자의 머리 속에는 ‘맥심 하면 안성기. 안성기 하면 맥심’ 하는 인식이 자리잡고 있음 맥심의 이미지는 너무 진부하고 고착화되었다고 생각한 결과 광고에 젊은 배우들을 기용해 이미지를 바꿔보려 하고 있지만, 크게 전달이 되고 있지 않음. 배우들의 연령층만 젊어지고 광고의 전체적인 분
▶두유 구매 시 “익숙한것”을 찾는 구매패턴을 발견!!
20-30대 여성의 감성을 자극함으로써 순두유를 익숙한 것으로 만들자
-Market Review
외모, 취미활동, 경력개발 등 자기 자신을 가꾸는데 적극적인 행동을 하는 요즘 소비자들은 감성적인 만족도가 높다면 상대적으로 비싼 프리미엄 캔커피
한국 타이어
국내 업계 최대의 사업 규모를
기반으로 한 타이어 회사
국내 타이어 시장 50%를 차지,
독보적 1위 기업
2006년부터 5년 연속 매출 세계 7위
매출의 80% 이상이 해외 시장
전 세게 180여 개국에 타이어 공급
사회 복지 기관 지원
소외 계층 지원 활동
주민 및 단체 기관 지