커피의 쓴맛이 부담스러운 10대 후반~20대 초반의 소비자를 표적 청중으로 선정.
Pet 커피 중에서도 부드러운 맛과 다양한 맛을 강조하는 제조사들을 경쟁자로 선정
도토루: 맛 5가지 ( 카페라떼, 마끼아또, 카페모카, 아메리카노, 핫 블렌드 )
덴마크: 맛 3가지(모카라떼, 카푸치노, 아메리카노)
아
* 글로벌 광고
1. 글로벌 광고 관련 이론
시장과 소비자는 달라도 광고의 세계에서 통용되는 기본적인 이론들과 전략들은
국제 공통(universal discipline)이다. 글로벌 마케터는 이러한 기본적인 이론들과 전략
들을 그 개념뿐 아니라 찰용 사례에 대해서도 깊이 있고 풍부하게 숙지해야 한다.
광고학
2029 소비자의 머리 속에는 ‘맥심 하면 안성기. 안성기 하면 맥심’ 하는 인식이 자리잡고 있음 맥심의 이미지는 너무 진부하고 고착화되었다고 생각한 결과 광고에 젊은 배우들을 기용해 이미지를 바꿔보려 하고 있지만, 크게 전달이 되고 있지 않음. 배우들의 연령층만 젊어지고 광고의 전체적인 분
커피빈이 오히려 덜 쓴 것 같아요
성장기의 전반적인 마케팅 목표는 시장점유율의 확대이다. 이 시기의 광고전략은 수용과 구매를 증대시키는 전술을 써야 한다. 이를 통해 대체 가능한 경쟁제품보다 우월하다는 점을 강조하여 자사제품에 대한 선별적 수요를 자극해야 한다.
성숙기의 전반적인 전략
전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.
2) 연구 배경
브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러