Chapter 1. Overview of IMC
1989년 미국 광고에이전시 협회(이하 Four A’s)의 TF팀에 의해 정의된 IMC는 다음과 같다. 커뮤니케이션 분야(전통적 광고, 인터렉티브, 세일즈 프로모션, 홍보)의 다양한 전략적 역할들과 명쾌하고 일괄되며 최대의 커뮤니케이션 임팩트를 제공하는 분야들을 결합을 평가하는 포괄적
communication의 대안을 필요로 하였고, 결국 이런 모든 변화는 IMC(integrated marketing communication)의 필요적 조건이 된 것이다.
IMC는 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념으로 정
IMC는 'Total Marketing Mix'란 기존 개념에 Communication이라는 개념을 도입한 것에 지나지 않게 되었다. 그러나 IMC의 개념은 마케팅이라는 학문에도 적지 않은 영향을 끼쳤으며 앞으로도 그 영향이 계속되리라고 추측되는데, 이는 바로 Communication이라는 생소한 단어가 매스커뮤니케이션학으로부터 도입되어 무
다양한 커뮤니케이션 수단을 사용한다는 것이다(A조건) 둘째, 이들 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합한다는 것이며(B조건), A조건과 B조건이 동시에 충족 되어야 IMC가 된다는 것을 의미한다. 셋째, 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 비교 분석하는 Strategic Decision Making이 라는 것이다.
Strategy Canvas와 STP분석을 통해 LGU+의 블루오션을 LG전자가 있다는 강점을 이용한 ‘스마트 한방 헬스케어’의 자체 기기개발과 어플리케이션 및 프로그램 개발이라고 보았다. 세부 타겟팅으로는 LGU+에 가장 높은 비중을 차지하고 있으며, 건강과 젊음에 관심이 많은 40~50대로 잡고, 이들의 자녀인 10~20대