IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)이란?
- IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)은 광고, 직접우편, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교 검토하고 최대의 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 다양한 수단들의 명료성과 일관성을 높여 통합한 총제적인 계획이다. 이러한 전략적인 통
제공한다. 즉 생산자의 CUSTOMER-BASED POWER를 높여준다.
(4)문화적 측면
①문화를 상품화시키는 중요한 수단이 된다.
②서로 다른 문화권간의 상호영향을 조장하는 역할을 한다.
그밖에 광고의 내용분석결과는 그때그때 사회의 한 단면을 반영하는 역사기록물역할도 한다. 또한 광고는 현대사회에서 예
광고 자체의 질과 양에 따라서
② 미디어의 특성과 환경에 따라서
③ 수용자로서의 개인의 통제 능력에 따라서
→ 소비자에게 필요한 ‘정보’가 될 수도 있고, 기업의 ‘잉여이익’ 획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.
→ 광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성을 상기
? 최근 들어, 제작 기
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
1) 광고광고는 광고를 하고자 하는 사람이 돈을 지불하고 원하는 제품이나 서비스, 조직 또는 아이디어를 비대인적 소통 방법인 전통의 4대 대중매체(TV, 라디오, 신문, 잡