연고지 변경(서울 강북 → 충북 천안), 천안 일화 - 제 16회 아시안 컵 대회 우승, 제 2회 아시안 수퍼컵 대회 우승, 제 11회 아프로 - 아시안 컵 대회 우승
- 1997 전북 다이노스 => 전북 현대 다이노스로 명칭 변경, 대전 시티즌 리그 참가
- 1998 프랑스 월드컵 참가, K-League 200만 관중 돌파
- 2000 부산대우
관점에서 착실히 준비해야 한다. 스포츠마케팅은 기획단계에서부터 자료의 수집과 면밀한 상황분석을 통해 종합적인 전략을 세우고 컨셉을 개발하여 효과까지 예측해서 실행해야 할 고도의 전문성이 요구되는 분야인 것이다. 전문가를 양성하고 경험을 쌓아서 노하우를 축적해 나가는데 많은 투자와
K리그 110 경기만 에 203만 8천 3백 8명의 관중을 동원하였고 많은 축구 팬들은 300만 명 이상의 관중동원을 예상하였으나 2002년 프로축구 관중동원은 265만에 그쳐 300만의 관중 동원에 실패 하였다. 이 후 작년까지 프로축구의 관중은 서서히 감소하는 추세를 보였다.
월드컵 이후에 상암경기장, 울산
관점에서 연맹은 "프로 의식"을 갖고 "기업 형"으로 전환하는 것이 가장 중요하지만, 현실적 관점에서 가장 중요한 것은 이사회의 권한 축소와 연맹의 권한 강화를 통해 진정 K리그를 위한 정책 수립 및 시행을 하는 것이다. 물론, 현재 프로연맹의 회장과 사무총장이, 이런 중요한 역할을 균형 있고 소신
K-리그를 지속적으로 활성화시킬 수 있는 방안이 시급한 실정이며 이에 대한 논의가 끊이지 않고 있다.
1.2 연구방향
K-리그활성화라는 당면과제를 놓고 다양한 논의가 일고 있는 가운데 필자는 스포츠 마케팅이란 시각으로 이 문제에 접근하려고 한다. 즉 먼저 스포츠 마케팅이란 무엇인지에 대