2-3. 주제 분석 - 아이덴티티(identity)의 혼란이 낳은 무간지옥
여기 두 남자가 있다. 한 남자는 능력 있고, 한창 출세가도를 달리고 있는 경찰 정보부의 간부이며, 한 남자는 감방을 밥 먹듯 들락거리는 불법·폭력 조직의 조직원이다. 그러나 사실, 잘 나가는 경찰 유건명은 바로 그 조직에서 파견된 스
3. 웹 아이덴티티(WI: Web Identity)
웹 아이덴티티(WI: Web Identity)는 협의적 의미에서 웹 사이트의 컨텐츠와 디자인을 기업이 추구하는 이념과 가치들에 부합하도록 일관되게 형성하는 작업을 말하지만, 광의적 의미에서는 단순히 포털이나 허브 사이트의 이미지를 통합함으로써 기업의 브랜드와 마인드 아
■ 브랜드 아이덴티티의 정의
브랜드 아이덴티티(brand identity)는 기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 기대하는 연상(brand association)으로 정의된다. 이를 위해서는 알리고 싶은 브랜드의 모습인 브랜드 아이덴티티를 정립해야 하는데, 소비자들이 인식하고 있는 자사 브랜드에 대한 이
형성되는 것이다.
기업은 사업의 확대나 업태의 변경에 따라서 아이덴티티 디자인의 재구축을 필요로 하는 경우가 있다. 또한 시대와의 공존이 요구되거나, 시대에 뒤떨어진 기업 이미지나 실적부진 등의 위기상황에 있어서는 기업이 자신감을 잃고 시장 경쟁력을 약화시키는 경우가 있다.
아이덴티티와 고객인 인지하는 브랜드 이미지가 일치할 때 의미가 있는 것이다.
고객들은 브랜드가 보여주는 모든 것을 인지하고 주위를 기울이지 않고 선별적으로 그 일부에만 주의를 기울이고 그 외의 모든 것들은 무시하는 경향을 보인다. 또한 의도된 아이덴티티 요소들이 고객들에게 아예 잘못