년대 초반에는 다양한 소재의 개발로 캐주얼 팬츠가 많이 나타나고 패션주기가 단축된 원인 등으로 일시적으로 Jeans의 선호도가 감소하기 시작하였다. 1985년 destroyed Jeans가 영국 디자이너인 Katharine Hamnett에 의해 처음 상품화되면서 매우 인기를 끌게 되었고 이에 “Levi's"사에서는 ”Basic으로 돌아가자“
청바지 탄생 130주년을 맞이함
2. 현재 Levi's 의 상황
(1) 리바이스의 고집전통 결국 1998년 매출감소 한국에서 급성장
126년의 역사 속에서 청바지의 패션이 이처럼 바뀌고 있는 동안 리바이스에는 변화가 거의 없었다. 전통적인 청바지만을 고집했던 것이다. "세상은 변했는데 변하지 않은 것은 리
브랜드는 돈이자 힘이 되며 기업의 가장 중요한 핵심경쟁력이 되고 있다. 그런데
왜 아시아에는 미국이나 유럽의 유명 브랜드에 필적할 만한 자체 브랜드가 많지 않을까.
브랜드 선호열기와 비교하면 아이러니가 아닐 수 없다. Levi Strauss는 이러한 우상적 지위에
힘입어 세계 최대의 의류 회
Ⅰ. 패션브랜드 구찌(Gucci)
1. Gucci, 1/2성장에도 불구하고 수익 기대 낮춰 : TW Network
이탈리아의 럭셔리 그룹인 Gucci Group 은 미국을 제외한 모든 주요 마켓에서의 총매상고가 증가하였다고 밝혔다.
그러나 최근 미국에 있었던 테러사건으로 단기적인 럭셔리 부분의 성장 둔화가 예측된다고 보고했다.
스타일을 구매하고자 한다. 특히 요즈음 대학생들 사이에선 '비싸더라도 이왕이면 명품 브랜드를 사겠다.' 는 소비문화가 생성되어 명품 소비가 늘어나고 있다. 이런 흐름과 발맞추어 대학생의 대표적인 트랜드라 할 수 있는 청바지에도 명품을 필요하게 된다. 리바이스는 501은 최고의 품질을 추구하는