강조
5. 스타모시기 작전
Nix
1. 시각적 예술성과 고급화 강조
2. 한국인 체형을 보완하는 새로운 개념의 디자인
3. 선정적이고 자극적으로 제품을 인식시키는 과감한 전략
4. 일관되고 확실한 Image
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* 발표용 자료이므로 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 본문 구성하였습니다.
리바이스는 501은 최고의 품질을 추구하는 명품 청바지라는 수준에 위치화하기 위한 정책을 가지고 입을수록 그 사람만의 멋이 자연스럽게 베어 나오는 질 좋은 최고급 데님 원단만을 사용하는 바지라는 이미지를 구축하고자 노력하고 있다. 제품의 럭셔리한 분위기 연출과 패션 매니아나 연예인들이
수 있게 해줄 수 있는 시스템이 필요한 것이다.
최근에는 진캐주얼 구매자 중 28%가 인터넷을 통해 구매할 만큼 인터넷이 중요한 유통 채널로 자리매김하고 있다. 따라서 TV에 이어 브랜드 웹사이트, 포털 사이트, 온라인 커뮤니티 등을 통한 인터넷마케팅을 강화해 나아가야 할 것이다.
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따라 그 동안 30대 여성을 위한 엘리건트 콘셉트의 란제리물에 편중됐던 국내 이너웨어 마켓은 고감성 캐주얼 이너웨어, 고감도 토털 언더웨어 등으로 다양화될 것으로 보인다.
다. 국내 속옷 브랜드 분석
1. 신영 와코루
(1) 와코루 – 1980년 국내 도입 소개된 세계적인 명성의 일본 브랜드이다.
채용 분석
과거 외부임원영입은 거의 이루어지지 않았음 : 순혈주의 고집
2007년 초 4명의 임원급 외부 인사 영입
아디다스코리아 출신 박승용, 테일러메이드코리아 출신 고유현
리바이스재팬 사장출신 박창근, A6 이사출신 방미애
빈폴, FUBU 전략 및 국내외 마케팅,
패션악세서리분야 담당