리바이스는 501은 최고의 품질을 추구하는 명품 청바지라는 수준에 위치화하기 위한 정책을 가지고 입을수록 그 사람만의 멋이 자연스럽게 베어 나오는 질 좋은 최고급 데님 원단만을 사용하는 바지라는 이미지를 구축하고자 노력하고 있다. 제품의 럭셔리한 분위기 연출과 패션 매니아나 연예인들이
1. 패션마케팅 개념
패션마케팅은 소비자에게 패션상품이나 서비스를 제공키 위해 기업활동을 전개하는 즉 패션산업체에서 행하는 마케팅 활동이다.
그린우드와(Kathryn Moore Greenwood) 와 머피(Mary Fox Murphy)는 패션마케팅의 개념에 대하여 “개절별 패션상품이 원자재에서부터 의류제조업을 지나 구
원하는 상품의 재고를 보유한 가장 가까운 매장을 확인할 수 있게 한다. 또한 매장에는 각각 태블릿PC를 배치해 오프라인 품절 상품을 온라인에서 바로 구매할 수 있게 한다. 더불어 매장 상품에 있는 바코드를 ZARA 어플리케이션에서스캔하면, 온라인 스토어로 연결해 주문할 수 있는 전략을 제안한다.
바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음
그러나,
백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고,
마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐.
하지만,
‘리바이스’는 유통에 중점을 두어 이에 대응함.
“키 어카운트 매니저를 육성해 메가 프랜차이즈 전략
리바이스사에서는 개인맞춤형 청바지 주문을 도입했다.
▶ 소비자들의 성향 고급화
경제력이 높아지고 소비자의 구매력이 증가하면서 중저가 브랜드보다 고가 브랜드가 강세를 나타나고 있다. 누구나 입을 수 있는 브랜드가 아닌 고급스럽고 명품의 느낌이 나는 브랜드를 선호한다. 이는 현재