K-MART 추월
- 1995년 구조조정으로 200개 할인점 폐장
- 2000년 72개 할인점 폐장
- 2002년 스탠더드 & 푸어스 (S&P) 500대 기업에서 K-MART 제외
파산보호신청
지난 2002년 1월 22일 100년의 역사를 자랑하던 미국의 대형할인유통업체인 K-MART가 파산을 선언했다. K마트는 세바스챤 크레스지(
◆ 월마트 - 지방의 후발 주자에서 업계 1위로!!
월마트는 K마트보다 조금 늦은 시기인 1965년 샘월튼에 의해 애리조나 뉴포트에서 시작하게 된다. 창업 당시 업계 1위를 달리던 K마트가 전국적으로 매장을 가지고 있던 터라 시장 진출조차 쉽지 않았던 월마트는 K마트와의 경쟁을 피해 농촌지역의 소
□ K-mart 의 전략
- 판매액에 대한 마진율 보다 총투자에 대한 수익율에 초점
- 다른 소매점보다 지속적으로 낮은 가격에 제공
- 인지도 높은 브랜드 상품으로 제품 구성
- 도시에 인접한 대형 점포 입지전략으로 고객층 확보
- 셀프서비스, 저가의 건물, 단위 면적당 높은
Ⅱ. 다국적기업의 실패 사례
1. 켈로그의 인도 진출 실패 사례
켈로그 브랜드의 전성기였던 1980년대에 켈로그는 전 세계적으로 20개의 공장을 가동하면서 연매출 60억 달러라는 경이적인 수치를 달성했지만, 1990년대에 접어들면서 시리얼 시장은 켈로그를 바짝 추격해 오던 제네럴 밀즈(General Mills)의