비교광고들을 어떠한 방법으로 제시하고 있는지 좀 더 살펴보려 하였다. 그리고 이러한 비교광고들이 각각의 통신사들에게 어떤 효과와 장․단점을 가져다주고 있는지 알아보고 싶어 이 기업들을 선택하게 되었다. 특히 KT와 SKT의 직․간접적 비교광고를 중점적으로 다루며 그 외에 양 통신사
비교광고의 사례
1. KT & SKTKT 측에서 먼저 ‘고객 만족 발로 뛰겠다’ 라는 문구의 광고를 내보내었다.
광고가 나온 이후 SKT 측에서는 ‘뛰는 서비스 위에 나는 서비스’ 라는 광고를 내보내어 간접적으로 KT측의 광고를 겨냥하여 비교광고를 진행한 것을 볼 수 있다.
2. 삼성 & LG
삼성 측에서 TV
전월대비 통신사별 단말 판매는 통신3사 모두 감소하였다. 감소율은 SKT 7.10%, KT 18.21%, LG U+ 12.89%를 기록하여 SKT의 감소폭이 그나마 낮았다. SKT가 상대적으로 선전한 것은 판매 하락세를 보이던 갤럭시S의 매장 판매 마진폭을 늘이면서 판매량이 회복되었기 때문이다.
1.3 Customer
1.3.1 시장규모
SKT의
“장동건”통한 빅모델 전략으로 KT에 대응하기 위한
새로운 광고캠페인인 “영상통화 완전정복”을 전개
CM송 효과
“되고송”이 유행처럼 번짐
CM VALUE 자료에서 전체광고 1위 차지
KT의 “SHOW를 앞지르기 시작
3G 경쟁 전략
WI-FI 보단 3G서비스 강화
가장 빠른 속도(전구간 1.91Mb