중국시장 개척에 나서고 있다. LG생활건강은 중국 백화점 1층에 외국 제품들과 나란히 진열함으로써 고급화 전략을 내세웠다. 한약재성분이 포함된 화장품을 개발하여 제품 차별화를 노렸다. 또한 현지 투자 생산 형태로 중국에 진출하여 다른 외국 제품에 비해 저렴한 가격 전략을 내세웠다.
[ 중 략 ]
할 수 있으며 쉽게 유럽시장에 진출 할 수 있는 수출의 방법을 이용할 것입니다. 또한 수출을 하게 되면 직접수출을 하여 영국시장을 관리 할 것이며, 진출하기 전 장기간 영국소비자들의 피부타입을 조사를 하여 그들의 피부타입에 맞는 제품을 개발하여 철저하게 현지화 전략으로 진출 할 것이다.
LG생활건강화장품은 항저우 현지법인을 중심으로 상해와 난징,베이징등 중국내에 11개 영업사무소를 개설
- 중국인의 제품 선호도와 구매 패턴 등 1년간 시장조사 ---> 구매력 있는 고소득층을 타겟 고객으로 설정
- 또한 행동적 요인에서는 고가를 지향하며, 정기적으로 구매를 할 사람들을 타켓으로
화장품인 진생 삼미를 개발하고, 1987년 ‘설화’ 브랜드가 출시되었다. 핵심 역량 사업에 속하지는 않았지만, 10년간의 운영 노하우와 전략성을 더하여 1997년 빼어날 수(秀)를 더한 ‘설화수’ 브랜드가 탄생하게 되었다. 2004년 제품 리뉴얼을 한 후, 현재 지속적인 성장 매출을 유지하고 있다.
설화수
LG생활건강은 1947년 1월에 창립하여 국내 최초의 화장품인 ‘동동구리무’의 생산을 시작으로 반세기가 넘게 가정용품과 화장품 등을 생산, 판매하는 기업으로 현재까지 성장해 왔다. 이렇듯 LG생활건강은 기업의 규모를 확대함과 동시에 다양한 분야에서의 전문화와 효율화를 꾀해 LG화학과 분리, 생활