설화수를 영국에 진출시키기 위해 진출전략으로 수출을 선택하였다. 수출은 많은 국제기업들이 이용하고 있으며, 현재 유럽에는 한국화장품들이 거의 진출해 있지 않기 때문에 가장 손실의 위험을 최소화 할 수 있으며 쉽게 유럽시장에 진출 할 수 있는 수출의 방법을 이용할 것입니다. 또한 수출을
마케팅을 3 축으로 하면서 브랜드 인지도에 중점을 두어 중국시장 개척에 나서고 있다. LG생활건강은 중국 백화점 1층에 외국 제품들과 나란히 진열함으로써 고급화 전략을 내세웠다. 한약재성분이 포함된 화장품을 개발하여 제품 차별화를 노렸다. 또한 현지 투자 생산 형태로 중국에 진출하여 다른 외
, 이것은 같은 안티에이징 라인을 고려했을 때 고급 브랜드로 유명한 샤넬의 화장품보다도 높은 가격으로 책정되어 있다. 아주 높은 가격을 책정해 고급스러운 제품 이미지를 구축한 것으로 고가 스킨케어 마켓이 성공적으로 접근한 케이스는 아모레 퍼시픽이 국내브랜드에서는 처음이다.
2. 시장세분화
* STP전략
1) 시장 세분화
- 중국의 화장품시장은 지역별 계층별로 다양성이 뚜렷한 시장이다. 시장 세분화를 통한 차별화된 접근이 요구되며 특히 어떤 요소들이 소비자 세분화의
핵심적인 변수인지를 파악하여야 한다.
- LG생활건강화장품은 항저우 현지법인을 중심으로 상해
중국, 베트남, 인도네시아, 인도 등 아시아지역과 미국, 유럽, 호주, 러시아 등 서구지역에 적극적인 해외 마케팅을 실시하여 세계 각국의 현지인들에게 한국의 미를 전달하는 역할을 다하고 있다.
✔생활용품 분야
크게 6가지 분야제품
ㄱ.치약/칫솔 등의 구강용품 ex)페리오,죽염치약
ㄴ.