마케팅이다. 하지만 옵티머스Q의 광고는 스타마케팅을 함과 동시에 옵티머스Q의 기능을 동시에 강조하게 함으로써 광고의 초점이 흐려졌다. 스타마케팅을 진행 하려면 좀 더 확실히 스타 마케팅에만 초점을 맞추었어야 했다. PPL에서도 문제점이 드러난다. 드라마 ‘내여자친구는 구미호’에서 이승기
옵티머스Q가 요금할인이나 보조금 혜택을 받아 갤럭시S에 비해 저렴한 선에서 구매할 수 있었지만, 스마트폰 시장에서 옵티머스가 후발주자인 점을 감안하면, 비싼 가격이었다. 또한 LG전자에서 나온 첫 스마트폰임을 광고했기에, 고객들은 기존의 앞서 이야기한 Lolli - Pop과 같이 LG CYON에 갖고 있던 저
삼성은 10년 전부터 스마트폰 분야에 지속적인 투자를 진행하며 노하우를 쌓아옴
꾸준히 운영체제(OS) 기반의 스마트폰 개발
CTIA 차세대 무선통신기술 어워드(Wireless Emerging Technologies Award)의 최고 스마트폰으로 선정
반면 LG는 피처폰에만 올인
스마트폰에 대한 노하우가 없었음!
약점:
●고급화에만 집중한 단조로운 라인업
단조로운 라인업 또한 애플의 약점으로 지적될 수 있다. 애플은 지금껏 단 하나의 아이폰만을 출시했다. 아이폰4s를 팔다가 아이폰5를 공개한 뒤에는 기존 아이폰4s의 용량을 더욱 줄여서 보급형 라인업으로 재배치하는 식의 지나치게 단조로운 라인업
스마트폰 시장을 먼저 선점했다는 사실이 애플의 최대 장점
2-3. 성공한 삼성전자와 애플사의 경영전략 분석
(1) 경영전략의 공통점
o “스피드 경영 전략”
- 예측이 불가능한 미래 변화 속에서 스피드 경영이 불가피해짐. 애플과 삼성은 스피드 경영을 통해서 경쟁 속에서 한 발 앞서 나가