마케팅이다. 하지만 옵티머스Q의 광고는 스타마케팅을 함과 동시에 옵티머스Q의 기능을 동시에 강조하게 함으로써 광고의 초점이 흐려졌다. 스타마케팅을 진행 하려면 좀 더 확실히 스타 마케팅에만 초점을 맞추었어야 했다. PPL에서도 문제점이 드러난다. 드라마 ‘내여자친구는 구미호’에서 이승기
약점:
●고급화에만 집중한 단조로운 라인업
단조로운 라인업 또한 애플의 약점으로 지적될 수 있다. 애플은 지금껏 단 하나의 아이폰만을 출시했다. 아이폰4s를 팔다가 아이폰5를 공개한 뒤에는 기존 아이폰4s의 용량을 더욱 줄여서 보급형 라인업으로 재배치하는 식의 지나치게 단조로운 라인업
.
2. CYON의 실패작 옵티머스Q의 IMC
(옵티머스Q와 관련된 IMC자료는,
LG전자 CYON - MC 부서에서 일하고 있는 직원으로부터 직접 받은 자료들입니다.)
1) STP 분석
(1) 시장세분화 '휴대폰업계 요즘 잘 쓰는 전략은.. 세그먼트 마케팅!' 2009.04.14 파이낸셜뉴스, 김문호 기자
① 인구통계적 접근 방법
우리는 세대별로 세그먼트했고 우리가 선택한 타겟은 2030이고
저번시간에 질문내용과 조언들을 바탕으로 sub target을 정했다 50대로
Segmentation
~19 : students ? Sensitive for price and their friends’ view
20~29 : Students, Working people ? Various usage of Smartphone, often usage of SNS, messanger(Kakao talk)
30~39 : Working people - Variou