LandRover라는 이름으로 민 간에 공급
1967년 - 레일랜드자동차(Leyland Motor Corporation)와 합병
1968년 - 오스틴-모리스, 재규어를 통합한 BMH(British Motor Holdings)을 합병하여 BLMC(British Leyland Motor Corporation)로 재탄생
1985년 - 1985년 세계시장조사에서 미국시장으로의 본격적인 진출 필요성 인식
인구 통계적 환경
미국 : 다양한 민족이 공존하고 있으며, 세계에서 가장 큰 시장 규모를 자랑함
인구 : 약 2억 6천 71만 명(1994년 통계)
도시주변 교외 45%
도시 30%
농촌 25%
교통 : 광활한 국토 위에 그물처럼 펼쳐진 도로망
교통의 발달이 미국의 경제, 사회, 문화 발전에 지대한 영향을 미
시장을 공략하기 시작
‑ 오일쇼크로 인해 연료소모가 많은 랜드로버에 대한 열기가 식기도 함
• 1981 ~ 85년 : 로버그룹으로 명의 변경 및 오토매틱 Range Rover 출시
• 1986년 : Range Rover미국 출시
• 1988년 : BAE(British Aerospace)에 인수
• 1989년 : Discovery 모델이 영국시장에 소개
• 1991 ~
사와 트럭 합작생산 합의
성장잠재력이 큰 동유럽 지역에 최초생산거점이라는 중요한 진출 교두보 마련
- 동유럽의 개방화로 성장 잠재력이 크고 인건비가 저렴한 체코 지역에 대한 서방 메이커들의 관심이 높음
- 동유럽의 자동차산업이 현재는 위축되어 있지만 성장 가능성이 크고 낮은 인건비로
미국 현지생산에서 철수한 VW는 다른 업체보다 앞선 1985년 중국 시장에 진출하여 시장을 선점하였습니다. VW는 플랫폼 당 판매대수를 높여 비용을 줄이 는 동시에 플랫폼 당 모델 수를 늘려 제품다양성을 높이는 '플랫폼 공용화' 전략을 구사 하여 성공을 거두었습니다.
VW는 미국 AMC(1984년 진출