가구만을 전문으로 다루는 국내 종합가구 회사다. 리바트(live+art) 제품은 생활 예술을 표방하는 브랜드 의미처럼, 국민의 삶의 질과 거주문화를 향상시킨다는 경영 의지 아래, 생명과 인간존중을 바탕으로 환경을 배려한 디자인 개발, 자원의 효율적 이용, 그리고 꾸준한 사회공헌을 통하여 지속 가능한
IKEA의 초창기 타깃 고객
기존에 부모님께 물려받은 딱딱하고 무거운 가구가 아닌 자신들만의 새로운 집에 새로운 스타일의 자유롭고 가벼운 가구를 채워 넣고 싶은 Needs가 있는 신혼부부
고품질-저가격으로 양분된 한국 수입가구시장에서, 둘 모두를 만족시키는 제품을 찾는 소비자들이 증가하고
소비자의 심리를 날카롭게 꼬집어내며, 광고에 제품이 등장하지 않음에도 불구하고
시청자들이 새로운 제품을 살 수 있도록 유도한다.
동일 제품군 경쟁 기업
B&Q : 영국 기업으로 IKEA와 같은 DIY 제품의 판매 뿐 아니라 벽지 등의 인테리어 제품도 판매하고 있으며 직접 가구 설치까지 함
3) Positioning : 포지셔닝
⇒ 보루네오 가구는 한국의 가구산업이 장인이 수작업을 통해 전통적인 가구를 생산하는 것이 고작인 가내수공업 단계인데 비해, 현대식 가구를 기계적인 방식으로 생산하는 최초의 가구전문 생산업체가 되었다. 또한 보루네오 가구는 자사의 대량생산 체제와 이태리의 뛰