MCM을 세계적인
명품 브랜드로 재탄생 시키고자 하고 있다.
마케팅을 배우는 사람들로써, 김성주만의 성공 비결과 경영 전략들에 대해
살펴보고자 한다.
여성들의 사회진출도가 높아지면서 젊은 여성층의 소비력이 강화 되었다.
이것을 통해 우리는 여성 소비자를 사로잡는 것이 현대 마케터의 큰
MCM의 스타일과 철학이라는 유산을 바탕으로 21세기적 감수성과 다문화적 자유분방함을 표현하면서 세계 시장에서 다시 주목 받고 있다. 뉴욕, 런던, 베를린, 아테네, 베이징 등 주요 도시들마다 새로 매장을 열고 있으며, 지난 3년간 매달 새로운 매장을 열며 적극적인 시장 전략을 펴왔다. MCM은 현재 약
MCM은 23세에서 49세 까지의 adult, missy, Mrs 의 고객들을 주요 타겟으로 설정하여 마케팅활동을 한다. 여기서 패션상품을 구매하는 소비자들은 그 상품을 구매함으로써 젊어 보이고 싶어 하는 욕구가 있기 때문에 MCM은 silver 그룹까지도 커버한다고 볼 수 있다.
소득에 따른 시장 세분화는 소비자의 욕구나
BEYOND
EXPRESSION
GLOBAL SUNG JOO
- 1990년 CEO 김성주를 주축으로 창립
Gucci, Sonia Rykiel 독점 판매 계약체결
- 1991년 독일 MCM 사업 독점 판매권 계약
MCM 본사로부터 세계 최초로 국내 생산권을 따내 화제
- 1996년 Marks & Spencer와 독점대리점 계약 체결
- 2005년 독일 MCM 본사를 인
1970년대 중반, 독일 뮌헨에서 탄생
1980년대 대표 럭셔리 브랜드로 성장
성주그룹, 2005년 11월 MCM 사의 지분100% 인수
현재 약 35개 국가에 70개 이상의 매장운영
해외 명품 수입으로 사업 시작.
라이센스 제품 기획과 생산으로 확대.
세계 명품 브랜드인 MCM의 글
mcm 마케팅전략 레포트
MCM 마케팅전략 레포트
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