브랜드의 위력이 더해갈 것이라는 입장에서 브랜드의 중요성과 효율적인 브랜드자산관리를 위하여 요구되는 전략이 필요하다.
최근 대기업 제품 못지않은 인지도 및 브랜드 충성도를 누리며 인기를 얻고 있 는 중소기업 브랜드들이 속속 출현해 눈길을 끌고 있다. 바로 중소기업도 '브랜드파워'로
브랜드파워 대상 조사에서도 아이리버는 종합인지도 69.5점, 브랜드 호감도 45.7점, 브랜드 구매도 47.7점으로 삼성전자의 옙, 애플사의 아이팟 등 경쟁자들을 제치고 1위를 차지하였다.
(3)차별화 디자인
베스트바이 측에 자신 있게 내놓은 프리즘형 MP3 Player, 그것은 ‘MP3플레이어는 사각형이다.’
mp3 카테고리에서 선도적인 브랜드를 구축할 수 있는지에 대해 초점을 맞추었다. 이 회사의 성공에 숨겨져 있는 핵심요소를 파악한다면, 브랜드 개발과 유지에 어려움을 겪고 있는 국내 중소기업들에게 시사점을 줄 수 있다고 생각했다. 이를 위해 우선 본문의 앞부분에서는 아이리버의 개괄적인 역사
MP3플레이어 마케팅상)
2003년 10월 "벤쳐기업대상 국무총리상" 수상
2004년 2월 LG홈쇼핑 BEST 협력업체 (매출부문 100억달성)
2004년 3월 한국능률협회컨설팅 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) MP3플레이어 부문 1위 선정
※ 환경
1) 2030 세대가 핵심 소비계층으로 부상
2000년도 들어서 2030 세대가
mp3 카테고리에서 선도적인 브랜드를 구축할 수 있는지에 대해 초점을 맞추었다. 이 회사의 성공에 숨겨져 있는 핵심요소를 파악한다면, 브랜드 개발과 유지에 어려움을 겪고 있는 국내 중소기업들에게 시사점을 줄 수 있다고 생각했다. 이를 위해 우선 본문의 앞부분에서는 아이리버의 개괄적인 역사