MP3 플레이어를 선보인 후 2000년에 MP3 플레이어 생산업체가 200개가 넘어서 단기간에 지나치게 많은 업체가 난립함으로서 해외 바이어와의 계약을 놓고 지나친 가격 경쟁을 벌이는 등 혼탁양상을 보이고, 마케팅 경험부족으로 시장주도권을 해외에 뺏기는 등 많은 문제점이 노출되기도 했었다. 이 과정
MP3에 대한 소개를 하자면 MP3player는 최고의 압축률과 CD수준의 음질로 각광받고 있는 MP3 파일을 저장, 재생할 수 있는 Portable Digital Audio이다.
PORTABLE 음향기기의 주류를 이루던 CASSETTE PLAYER는 현재 거의 사양산업으로 접어들어 있으며 그 시장의 규모도 축소되었다. 과거 이 부분에서 많은 수익을 창출하
브랜드파워의 후광효과
● 강력한 기술력
● 넓은 유통망
● 만족도 높은 A/S
● 부품자체생산 가능으로 원가절감에 유리 ● Yepp MP3의 제품 컨셉이 모호
기존의 positioning 실패영향
● 대표 디자인의 부재
● 기능/용량 대비 높은 가격
● 편중된 광고 마케팅으로 인한 인지도 획득 실패
MP3 CD Player "iMP-550"출시
ㆍ2003년 6월 Hard Disk 타입 플레이어 "H110"출시
ㆍ2003년 7월 일본현지법인 iriver Japan 설립, 대한민국 멀티미디어 대상, 정보통신부 장관상 수상
ㆍ2004년 1월 유럽현지법인 Europe Gmbh 설립
ㆍ2004년 3월 한국능률협회컨설팅 K-BPI(한국산업의 브랜드파워)MP3부문 1위
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브랜드로의 탄생
과감한 브랜드마케팅
미국 : 브리트니 스피어스 모델
한국 : 이영애 , 이효리 모델
국내 시장에서의 아이리버 마케팅
"아이가이" 캐릭터로 브랜드 인지도 강화
해외 시장에서의 아이리버 마케팅
음악전문채널 MTV코리아와 제휴,
아시아 지역을 중심으로 브랜드마케팅