MTV, 무비채널, 니켈로데온, VH1등 을 CBS 케이블 텔레비전 부서인 비아컴(Viacom)에 매각했다. 세계 최대의 종합 미디어 엔터테인먼트 그룹인 비아컴은 엠티비를 비롯한 많은 회사들을 소유하고 있다. 그 중 MTV는 2006년 세계 최고 브랜드 연구에서 7년 연속 세계 최고 브랜드 중 하나로 선정되었다.
MTV 개설
mtv는 뮤직 비디오 전문채널로 시작하여 리얼리티쇼, 패션, 뷰티, 디자인, 영화, 애니메이션 등의 전문 채널로 확대된 방송 네트워크와 멀티미디어 브랜드이다. 현재는 비아컴(Viacom International Inc.)이 소유하고 있다.
뮤직 비디오 전문 방송국 MTV는 1981년 8월 1일에 첫 방송을 시작
비아컴(Viacom) 은 1984년
엠티비는 각 나라마다 감성코드와 원하는 방송형식, 내용은 다르지만. 음악 방송을 즐겨보고, 좋아하는 연령대가 10~20대라는것을 인지하고, 이러한 연령대를 주 타겟으로 결정한다.
1) MTV 주 타겟은 10대~ 20대!!
전세계의 젊은이들을 타겟으로 다양한 음악관련 프로그램과 이벤트을 선보이고 있
MTV의 주 고객들이 많이 사용하는 트위터와 페이스북, 미투데이 등
을 통한 이벤트 및 홍보
- SNS의 빠르게 퍼지는 전달력과 정보 공유를 통한 홍보효과 기대
3. 기존 엠티비의 본연의 강점인 음악과 뮤직비디오를 계속 강화
- 다양한 프로그램으로 잠재고객을 끌어오되 기존의 음악전문방송
사례에서 알 수 있듯, 문화적 차이를 인식하지 못하고 수용하지도 못한 회사들이 본토에서 이룬 성공을 해외사장에서 재현하려면 기나긴 전투를 치러야만 한다.
문화적 차이를 극복하려면, 해외시장의 문화뿐 아니라, 브랜드의 독특한 문화까지도 두루 섭렵해야한다.
신규 브랜드를 인수하는 일은,