◈ 구전마케팅의 유형과 구전마케팅의 사례 조사 ◈
1. 구전마케팅의 개념
Borgida & Nisbett(1977)는 구전이란 일반적으로 "개인들의 경험에 기초한 대면 커뮤니케이션"이라고 하였다. Rochins(1983)는 구전이란 다른 사람에게 불만족한 제품이나 소매상에 관해 이야기하는 것이라고 정의하였다. Bayus(1985)는
(3) Positioning
① 제품차별화
설화수는 한국적인 것이 세계적인 것’이라는 단순한 명제에서 출발하여 일찍부터 ‘인삼 중심의 한방미용법’연구를 시작하였다. ‘진생삼미’ ’삼미진’이란 브랜드를 탄생시킨 축적된 경험이 존재한다.
이를 바탕으로 경희대 한의대와 공동연구를 통해 97년 6년근
1. 마케팅 이슈의 선정동기 - 매스티지 마케팅(Masstige Marketing)
참을 수 없는 욕구…그러나, 돈이 부족한 소비자들
지난해를 돌아보면 가계 경제 하락으로 소비 위축이 심화되면서 업계는 가장 큰 고비를 맞았다고 한다. 그러나 소비자들의 소비 심리 위축은 심화되었지만 욕구만큼은 살아있다.
Ⅱ. 설화수 탄생배경 및 성장과정
1. 환경/시장분석
-탄생배경과 성장당시 환경
태평양은 90년대 중반 소비시장을 급속히 장악해가고 있던 외국 명품 화장품에 맞서기 위해 고심했고, 외국산과 차별화된 브랜드를 '한국적인 것이 세계적인 것'이라는 단순한 명제에서 출발, 한방화장품을 내세우기
《 소비자 행동론 》
사회적 맥락과 소비
발표 논문
Viral Marketing or Electronic Word-of-Mouth Advertising
: Examining Consumer Responses and Motivations to Pass along Email
- J.E.Phelps(The University of Alabama), et al.
- Journal of Advertising Research (October 2004)
인터넷상의 소비자 口傳활동 동기에 대한 탐색적 연구
- 백승록 (대홍기획 마케팅