Means-End Chain Theory)을 토대로 한 MECCAS 모델이 개발되어(01son & Reynold,1983 ; Reynold & Gutman, 1984 ; Reynold & Craddock, 1988) 광고의 전략적 구성요인을 평가하는 데 이용되고 있다. MECCAS 모델은 모든 광고 유형의 전략적 설계와 평가를 다를 수 있는 분석틀을 제시한 모델이다. 이 모델은 광고 메시지 구성요인(message el
Means-End Conceptualization of Components of Advertising Strategy)이다(Reynolds & Craddock, 1988). 메카스 모델은 제품 속성, 그것들의 결과, 그리고 소비자의 개인적 가치 사이의 개인 소비자의 연관성을 묘사하는 수단-목적 사슬(MEC)이론에 기초되어진다. 그러므로, FCB 매트릭스와 같은 모델과는 달리, 메카스 모델에 대한
Ⅰ. 개요
소비자는 제품의 구매가 자신에게 손실을 입힐 수 있는 가능성을 최소화하기 위하여 다음과 같은 구매 전략을 채택하게 된다.
첫째, 특정 상표의 제품을 계속 구매한다. 잘못된 구매를 우려하는 보수적인 소비자는 과거에 사용했던 경험을 바탕으로 특정 상표만을 계속 구매한다. 따라서 선
A. 모호함, 불확실성 및 적합성의 논리
쉽게 적합성의 논리에 따라 결정 이론의 가장 흥미로운 도발적인 부분 장학금의 불확실성과 모호함의 치료입니다. 의사 결정의 고전적인 개념은 객관적인 현실, 설명과 이해 의무가 이해할 세계를 가정합니다. 이것은 DNA에서 태양계에 주문 가까워질 수 있는 패
+Goal setting theory
분명한 목적이 없다면 중업원들은 방향성의 문제에서 어려움을 겪을 것이고 목표가 분명하고 적정하게 선정되어 있다면 종업원들은 목적 성취의 방향으로 움직이는데 상당한 동기부여가 될것이다.
목표설정은 사람들이 성취를 위해 책임감을 가지는 목