둘째 아들 Markland에게 사업을 인수인계
위기의 Molson Co., 형제끼리 힘을 합치다.
외부 경영진의 개입
경영권은 잃더라도, 가족은 지킨다는 신념을 가짐
JHR에서 막내동생 John Thomas로 사업 이전
능력을 중심으로 사업을 진행
전통을 이어받은 젊은 세대 Tom & Hartland가 경영에 참여
Hertbert는 두 아들과
Ⅰ. 서론
과거 98년과 99년은 IMF 영향으로 국내 맥주업계와 산업재계가 전반적으로 침체에 머물러 있었지만, 이후 서서히 IMF 체제의 저성장을 벗어나면서 민간소비심리가 다소 회복되었고, 국내 맥주시장은 IMF 이전수준에는 미치지 못하지만 약 1억6천만원 상자를 판매하여 과거(1억4천7백만상자)보다
맥주시장의 과잉 공급이 발생
Heineken, Molson, Coors등
외부 환경의 변화
-웰빙, 낮은 인구 성장, 고령화
더욱더 심한 경쟁(가격경쟁)
경쟁에서 이기기 위한 솔루션이 필요
Bud-Net제공
-네트워크를 베이스로한 실시간 창고 솔루션
무선 네트워크와 소형기기를 통한 데이터 캡쳐
재고관리, 진열
Molson, Coors등
외부 환경의 변화
-웰빙, 낮은 인구 성장, 고령화
더욱더 심한 경쟁(가격경쟁)
경쟁에서 이기기 위한 솔루션이 필요
버드넷 제공
네트워크를 베이스로한 실시간 창고 솔루션
무선 네트워크와 소형기기를 통한 데이터 캡쳐
재고관리, 진열상태에 따른 매출, 피드백 제공
Molson, Coors등
외부 환경의 변화
-웰빙, 낮은 인구 성장, 고령화
더욱더 심한 경쟁(가격경쟁)
경쟁에서 이기기 위한 솔루션이 필요
버드넷 제공
네트워크를 베이스로한 실시간 창고 솔루션
무선 네트워크와 소형기기를 통한 데이터 캡쳐
재고관리, 진열상태에 따른 매출, 피드백 제공
버드넷
1.광고목표란?
Advertising Goal
기업이 광고를 통해 성취하고자 하는 것
&
광고계획 수립과정의 전 단계에 영향을 미치며,
광고 캠페인 성공에 있어서 결정적 역할수행
광고 목표 ≠ 마케팅 목표
1)마케팅목표
모든 마케팅 믹스요소를 적절히 실행하고 이들을 조정한 결과로 얻어지는 것
≠
2)
국내
10대 소비트렌드
개요
(1) 계속 날카롭고 치열해지는 한국 사회의 변화
- 개인을 소진시킬 만큼 치열하고 경쟁적(Surviving burn-out society)
- 서로가 서로를 믿지 못하는 날 선 모습(City of hysteries)
- 무의미한 난센스에서 재미와 의미 추구( OTL…Nonsense!)
(2) 사회적 변화 속에서 몰두와 침잠으로 대
AB Inbev의 운영전략의 핵심은 Cross Fertilization(상호 교류)로서, 기업 내 각 부문간의 횡적인 교류를 통하여 아이디어를 공유하고 풍부하게 하는 것이다. 1995년 이후부터 AB Inbev의 각 경영자들은 주요 시장인 벨기에와 캐나다에서의 각기 다른 10가지 사업특징들을 모니터링하고, 그 결과 가장 좋았던 사업운
브랜드 아이덴티티
I. 브랜드 아이덴티티의 개념
브랜드 아이덴티티란 무엇인가? 사람의 아이덴티티는 그 사람의 성향, 목표와 의미를 제공해 준다. 다음의 질문이 얼마나중요한지 생각해 보라. 내 자신의 핵심적인 가치는 무엇인가? 나는 무엇을 상징하는가? 나는 어떻게 여겨지길 원하는가? 나는
브랜드 아이덴티티
I. 브랜드 아이덴티티의 개념
브랜드 아이덴티티란 무엇인가? 사람의 아이덴티티는 그 사람의 성향, 목표와 의미를 제공해 준다. 다음의 질문이 얼마나중요한지 생각해 보라. 내 자신의 핵심적인 가치는 무엇인가? 나는 무엇을 상징하는가? 나는 어떻게 여겨지길 원하는가? 나는