브랜드아이덴티티는 브랜드 매니저들이 창조하고 유지하기 위해 불러일으키는 브랜드와 관련된 일련의 독특한 연상이다. 이런 연상은 브랜드가 상징하는 것을 나타내고 그것을 만든 사람으로부터 고객에 대한 약속을 포함한다. 브랜드아이덴티티는 기능적 ․ 정서적 혹은 자아표현적 편익과 관
브랜드아이덴티티는 브랜드 매니저들이 창조하고 유지하기 위해 불러일으키는 브랜드와 관련된 일련의 독특한 연상이다. 이런 연상은 브랜드가 상징하는 것을 나타내고 그것을 만든 사람으로부터 고객에 대한 약속을 포함한다. 브랜드아이덴티티는 기능적 ․ 정서적 혹은 자아표현적 편익과 관
1. 브랜드아이덴티티란?
브랜드아이덴티티는 브랜드와 아이덴티티의 합성어로 브랜드에 대한 연상, 개성, 이미지 등과 같이 브랜드에 대한 소비자의 지각형성에 영향을 미치는 다양한 요인들이 혼합된 개념으로 브랜드의 판매전략 이나 전략광고 등과 같은 유, 무형적 실행적 도구들을 모두 포함하
브랜드를 한순간에 버릴 만큼 승부사 기질도 가지고 있지요. 사장을 맡은 후 경쟁사 CEO를 찾아가 협박 아닌 협박을 했을 정도로 배짱 역시 두둑합니다. 결과만 놓고 봤을 때 어쩌면 당연한 성과일 수도 있습니다.” 라고 말한다. 실제로 박 회장이 사장으로 취임한 92년 당시 hite는 자사의 판매 실적보다
1. X-CANVAS(엑스캔버스)
엘지전자 엑스캔버스는 60인치 벽걸이형 플라즈마 디스플레이 패널(PDP) 텔레비전으로 엘지전자의 앞선 기술력과 디지털 이미지를 대변하는 제품이다. 엑스캔버스는 디지털 TV 통합 브랜드로 영어의 EXTRA-LARGE(대화면), EXCITING(흥분시키는), EXTREME(최상의), EXHILARATING(흥분시키는), EXPR