③ 커뮤니케이션 탄력성이 높은 시장
④ 초등학생의 준거시장
<중략>
① Brand Name의 각인 경쟁
② ‘재미’ 있느냐의 경쟁
③ 부라보콘 상대적으로 ‘재미’ 부족
10대 Consumer Insight에 숨겨져 있는
소비자의 ‘심리타점(Sweet Spot)’을 발견하여
구매동기 자극과 함께 Brand를 차별화 시키는 전략
1. 시장상황 분석
최근 음료시장은 뚜렷한 변화 없이 비슷한 수준을 유지->시장의 성장은 한계에 부딪힘->기존 시장 내의 M/S 전쟁이 시작됨->업체들은 자신의 M/S를 빼앗기지 않기 위해서 고객에게 브랜드 충성도를 높여야 한다.
기존 전통음료와는 차별화 된 이익을 제공하는 우유, 생수, 주스 등은
1. 배스킨 라빈스 연혁
한국 Baskin-robbins는 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장을 개척하고, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1
□ 기획서의 표현방법에 따른 스타일
1) 문장 표현
: 기획의 의의나 방향성에 대한 설명 등 개념적인 사항 설명 시 효과적.
2) 논리 표현
: Flow Chart를 사용,논리의 흐름을 알기 쉽게 설명.
3) 수치 표현
: 조사 Data,기획의 목표,효과 등을 그래프나 표를 사용하여 단적으로 표현.
4) 이미지
아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었습니다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객