OralCare Market (USA)
미국 구강보호 시장 29억 달러로 1986년 이후 매년 6.1% 성장
CP는 구강보호시장의 19%, 칫솔 시장의 23.3%의 점유
칫솔 시장은 1987년 이후 매년 9.3%씩 성장
최근 점차 편익을 중요한 구입기준으로 생각
Toothbrush Market (USA)
Colgate Classic과 Colgate Plus, 가치 시장과 전문 시장 특화 브
세발 및 목욕, 일반적인 신체 위생 및 피부 손톱, 치아, 구강 및 비강, 눈, 귀의 건강유지를 위한 기본적인 수발을 의미
더러움을 제거
혈액순환 증진
생활의 즐거움으로 삶의 의욕이 생긴다
피부의 관찰이 가능
친밀감, 신뢰감 형성
관절의 이완(목욕시)
General oralcare
의식 있는 대상자의
PREFACE
소비자들이 Category에 관여되어 있는지?
Brand의 기능적 효험을 기억하는지?
광고에 반영된 사회적 이득에 따라 제품을 구입하는지?
소비자들이 다른 압력에 의해 Brand를 전향하지 않고, 특정 Brand에 집중하는지?
HERBAL제품에 관심이 있는지?
HIMALAYA가 어떻게 소비자들로부터 인지도를 쌓
- Precison의 주류상품화(주류positioning)
Colgate 상표 강조
주류전환시 판매량의 증가로 틈새시장 보완
틈새시장의 대책 물품/전략 요구
소비자에게 체험시키기
계속적인 의사소통 with customer
새 제품 확장을 위해 광고비 투자
(전년대비 80%를 증액 75%=> precision, 25% => Plus에 할당 )
- 통계자료를 제