PREFACE
소비자들이 Category에 관여되어 있는지?
Brand의 기능적 효험을 기억하는지?
광고에 반영된 사회적 이득에 따라 제품을 구입하는지?
소비자들이 다른 압력에 의해 Brand를 전향하지 않고, 특정 Brand에 집중하는지?
HERBAL제품에 관심이 있는지?
HIMALAYA가 어떻게 소비자들로부터 인지도를 쌓
and services. For the personal care products business or “Mass Cosmetics & Sulloc Division,” the Company is intent on strengthening domestic market competency by expansion into high-functional products in major personal care categories.Chung K. Kim, Jeongsoo Han, Mina Jun, Miyea Kim, Joshua Y. Kim
1. Launching SK-II
- Reflect Japanese consumers taste
- Targeting the prestige beauty-counselor segment
- TV advertising: well-respected Japanese actress
2. Concentration of Max Factor
- Change counter design and installation
3. Focusing on R&D
- Using leading-edge ideas from Japan Market
- R&D labs with global team
Success in their domestic market
First tri
cases of successful companies. The 11 great companies that are introduced in this book have raised their total accumulative stock profit by minimally a triple of the whole market 15 years after a ceratin turning point. The common points these companies have are a leader with modesty and will, prominent capable men, a calm and long-term sight and judgment of those people, a discipline culture with
Brand Loyalty)가 소비자를 이중 기소 즉, 반드시 반복 구매를 일으킨다는 의미)라고 말하고 있다. 브랜드 충성도는 브랜드 자산과 밀접하게 관련되어 있으나 반복구매와는 다른 개념이다. 브랜드 충성도는 긍정적인 브랜드 이미지를 창출하는 많은 이점 중의 하나이며, 브랜드 자산을 보유하고 있음을 알